Ya se conocen los resultados de los BOB’s (Best of Blogs) en su edición 2008, los premios internacionales de blogs, podcasts y videoblogs más importantes del mundo. Organizado por Deutsche Welle, la cadena de radio y televisión pública alemana para el exterior, premia desde 2004 los trabajos publicados a nivel mundial en 11 idiomas.

El jurado internacional, cuya valoración se basa en criterios de redacción, diseño, creatividad y usabilidad, ha considerado que el blog Generación Y, de la cubana Yoani Sánchez, merece este galardón.

Yoani, joven filóloga de 32 años, creó su blog en 2007 y describe desde el corazón de La Habana la realidad diaria cubana desde un punto de vista crítico, a pesar de los bloqueos del gobierno de su país que no le han impedido recibir millones de visitas mensuales de gente que quiere conocer la versión “no oficialista”, de la Cuba que hasta ahora no tenía voz.

Como mejor web en español ha sido votada 233grados.com, cuyos creadores tenían el objetivo de crear el grupo de comunicación más importante en internet. Para ellos no hay duda: la tecnología y la innovación son básicos para hacer mejor periodismo. Y parece que van en la línea correcta.

Al menos es lo que se puede deducir del estudio encargado por la compañía Logitech (lider mundial en accesorios para el hogar digital) a la empresa de investigación Lightspeed Research. Según el estudio, un 63% de los europeos afirma que el uso del mando en el hogar es “democrático”: cualquiera puede opinar qué ver en la TV y todos pueden usar el control remoto.

Pero las democracias no son perfectas: un 72% de las personas se ha peleado ó discutido por culpa del mando, un 12% ha llegado a lanzarlo, y un 7% ha llegado a las manos…

El tema se complica en cuanto nos damos cuenta que en el 49% de los hogares hay 5 ó más mandos, y en el 87% hay más de 3. Por ello no es de extrañar que el 39% de las personas tienen que explicar al resto cómo funcionan los mandos, incluso mediante una chuleta (parecida a la del anuncio que podéis ver abajo). Y este desconocimiento de la tecnología puede provocar el caos…

Así que Logitech ha decidido lanzar una gama de mandos a distancia realmente inteligentes, que permiten unificar todos los mandos de un hogar en uno solo. Por ejemplo, con el modelo Harmony One (ver foto)mediante un sistema muy intuitivo, se puede conseguir que, pulsando un sólo icono en la pantalla táctil personalizable y a todo color, se pongan en marcha todos los dispositivos necesarios para ver la TV, escuchar música, jugar a un videojuego ó ver un DVD. Hasta 15 dispositivos se pueden sincronizar con el Harmony One.

¿El resultado? Acabados los problemas, se acabaron las discusiones. Y encima, menos trastos encima de la mesa del salón. ¿Qué más se puede pedir?

Hugo Boss ha decidido entrar en el deslumbrante mundo de la telefonía móvil, como ya lo hicieron otras marcas de moda de renombre. Y seguro que no tardarán en llegar más.

En el caso que nos ocupa, Hugo Boss se lanza al ruedo de la mano de Samsung y uno de sus modelos ya existentes, concretamente el F480 que destacó, en el momento de su lanzamiento, por una pantalla táctil bastante lograda.

¿Las diferencias? Acabado negro, logotipo en el frontal, funda y auricular Bluetooth a juego, además de melodías y fondos personalizados (por supuesto, “exclusivos”). Punto pelota. Y pasado mañana, cualquier otra marca entrará en el juego a base de una combinación que parece infalible: coger un modelo existente y serigrafiar un logo de renombre para revenderlo a precios elevados pero no desorbitados, alargando su ciclo de vida. Muy inteligente y táctico por parte de marcas como Samsung, pero quizás no tanto por lo que respecta, en este caso, a Hugo Boss.

En España será The Phone House quien lo distribuirá en exclusiva a un precio de 399 €. Al menos, quien lo compre podrá decir que tiene una pantalla táctil con tecnología Touch Wiz (que no está nada mal, hay que reconocerlo - puedes verlo en el vídeo), cámara de 5 megapixels con flash Led y estabilización óptica, radio FM, Wifi e internet de alta velocidad HSDPA a 7,2 Mbps.

Pero quien pretenda entrar y embriagarse  del glamuroso mundo de Hugo Boss, mejor que lo haga en una boutique de la marca y se compre un buen traje, camisa ó uno de sus excelentes accesorios de piel y se deje de experimentos. Serigrafiar un simple logo en un móvil que ya lleva tiempo en el mercado (por tanto: sin originalidad, ni innovación, ni un mínimo esfuerzo por desarrollar un producto acorde con los verdaderos valores de la marca) es una decisión de marketing “facilona”, bastante pobre y de corto recorrido. Al parecer, la situación económica está obligando a las grandes marcas de moda a mirar hacia otro lado y buscar recursos hasta debajo de las piedras, incluso con decisiones que pueden ser contraproducentes a largo plazo.

Freixenet es de aquellas marcas sin las cuales no podemos concebir esta época del año. El spot de Carta Nevada es ya un clásico, una tradición, como ese turrón que “vuelve a casa por Navidad”. Y el listón creativo que se espera de todos los directores que tienen el reto de concebir un spot único está cada vez más alto, sobre todo después de la campaña de Martin Scorsese en 2007.

Pero esta vez no hay duda: han acertado con un spot absolutamente deslumbrante, donde la música y la imagen se conjugan para ofrecernos un espectáculo que, sin duda, se disfrutará al máximo frente a una gran pantalla y un sistema de audio a la altura.

Gemma Mengual está al frente del show, perfectamente apoyada por el equipo nacional de natación sincronizada. Un autentico espectáculo para la vista y el oído. Yo ya he encargado mi caja de Carta Nevada…

En un marco incomparable, se encuentra el Palacio del Negralejo, un complejo hostelero en San Fernando de Henares.

Reconstruido sobre un antiguo palacio de campo que se erigió sobre las ruinas del castillo de “Negrales” del siglo XVIII y las cuadras del Marqués de Villamejor, el Palacio del Negralejo se nos muestra como un museo etnológico, reuniendo innumerables piezas de la época, tanto de decoración como aperos de labranza.

Los diferentes salones (hasta 3.500 personas en el interior), patios, jardines exteriores y su gastronomía en la que confluyen la escuela vasca y castellana junto con una extensa carta de vinos, lo convierten en el sitio ideal para celebrar congresos, convenciones, reuniones de trabajo e incluso ceremonias ya que dispone también de La Iglesia de San Antonio.

Hemos encontrado un navegador a un buen precio y fácil de usar, es el ultimo navegador desarrollado por la compañía alemana Becker, el Traffic Assist Z101. Para ello, se han simplificado las opciones del menú, facilitando la tarea incluso a los menos habituados. Simplicidad no quiere decir que no sea completo y útil, su receptor Instant Fix II posiciona al vehiculo nada mas conectarlo, dispone de un sistema que nos avisa al incorporarnos al carril correcto, posibilidad de dividir la pantalla en dos mitades, en una, derecha, el mapa del recorrido y en la otra, izquierda, la flecha de sentido de la marcha en cada tramo, así como nos señala la próxima maniobra a realizar, en el próximo desvio. Resumen de prestaciones:

• Pantalla a color TFT de 4,3” / panel táctil
• 2D/3D/función de zoom, pantalla dividida, Turn-by-Turn
• Lista de rutas como texto
• Puntos de interés a lo largo de la ruta
• Salida de voz en 22 idiomas
• Lane Info (asistente de carril) – guiado al destino por el carril recomendado
• Mapa cartográfico de 40 países europeos incluida

El precio, muy interesante del Becker Traffic Assist Z101 es de 199€

Los jóvenes son, tradicionalmente, un público muy apetecible para las grandes marcas de consumo. Las compañías crean campañas de comunicación para atrapar a este segmento entre sus redes, pero… ¿hasta qué punto son efectivas las estrategias que, en su mayoría, se basan en premisas y planteamientos tradicionales? ¿Les entendemos? ¿Conocemos lo que esperan del futuro? En definitiva: ¿sabemos qué quieren realmente?

Jeroen Boschma, fundador de la agencia de comunicación Keesie (especializada en el segmento juvenil) publicó el pasado Mayo el libro Generación Einstein después de estudiar y conversar durante 10 años con jóvenes nacidos a partir del año 1988. Y se dio cuenta de los prejuicios por parte de los “adultos” hacia ellos: nos da la sensación de que son indiferentes, pasotas, sin sentido de la responsabilidad, vagos, excesivamente materialistas, demasiado mimados… Sin embargo, la conclusión de Jeroen es clara: no les comprendemos y desconocemos lo que, para él, es una realidad radicalmente diferente:

• Han nacido en la generación de la información, y se sienten cómodos ante una continua avalancha de impactos 24/7 que a nosotros nos colapsa
• No buscan explicaciones de terceros: investigan y quieren conocer, descubrir por sí mismos
• Su forma de aprender no sigue patrones fijos, sino que se basan en asociación de ideas (lo que se conoce como “pensamiento lateral”)
• Viven, aprenden y se comunican en la red
• Están llenos de pasión, valoran la autenticidad por encima de la aparicencia

Un ejemplo ilustrativo: la gran pregunta de las empresas anunciantes es si existen medios de comunicación para jóvenes. Jeroen Boschma concluye que no: los jóvenes buscan sus propios medios y anteponen el factor emocional. Esto nos obliga a pensar de forma muy diferente, ya que se debe establecer como eje de la campaña la esencia del mensaje , y no el tipo de medio.

EL libro “Generación Einstein - más listos, más rápidos y más sociables” está publicado por Gestión 2000

Ayer fue uno de aquellos días [muy poco frecuentes, al menos en mi caso] en los que uno puede desconectar de su trabajo, del día a día, y dedicarse a escuchar, intentar aprender y compartir nuevas formas de pensar, de analizar, de ver las cosas.

Se está celebrando en Barcelona el Forum Mundial de Marketing y Ventas (25 - 26 Noviembre ‘08), organizado por HSM Management; fue un privilegio poder escuchar durante unas horas a algunos de los más reconocidos “gurús” (qué mal suena esta palabra, parece creada por un financiero: alguien de Marketing debería buscar una alternativa). Una auténtica bocanada de oxígeno que te confirma lo que ya sabes pero cuesta reconocer (con la excusa de que los días no duran 28 horas): siempre hay cosas nuevas que aprender, nuevos enfoques que pueden hacer que el trabajo sea mucho más fructífero y, en definitiva, más eficaz de cara a la empresa y las marcas que uno gestiona.

La conferencia de Philip Kotler me impactó. Y no lo digo únicamente por el contenido de la conferencia en sí ya que, en definitiva, lo podemos encontrar en los casi 40 libros que lleva publicados y en los miles de artículos que circulan por la red; fue impresionante sencillamente por una lección acerca de lo que es fundamental, básico, para todos aquellos que nos dedicamos al marketing: el mundo cambia a pasos agigantados, y más aún en los tiempos que corren. Hablo de internet, redes sociales, nuevas tipologías de hogares cada vez más fragmentados, adolescentes mejor informados que nunca, medios de comunicación inimaginables hace apenas 10 años (blogs, Wikipedia, podcasts, webcasts son las nuevas “fuentes de información”) y, ahora, un entorno inestable e impredecible.

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Increíble, pero cierto, a partir de febrero de 2009, Porsche ofrecerá en su gama y por primera vez en la historia, un motor Diesel.

La futura entrada en vigor de la nueva normativa sobre las emisiones de CO2 que incentiva a los automóviles menos contaminantes, ha llevado a la firma de Stuttgart, a la utilización del propulsor Diesel en exclusiva y de momento para, el Porsche Cayenne.

La participación de Porsche en el Grupo Volkswagen ha supuesto la utilización del motor 3.0 V6 common-rail de 240 CV ya empleado en los Audi Q7 y Volkswagen Touareg.

Se suma así a la gama existente de 5 propulsores de gasolina que ofrecen una potencia de 290 a 550CV y ofreciendo esta versión un consumo de 9,3 litros a los 100Km, ligeramente inferior respecto de sus rivales directos.

Ya tenemos disponible en las tiendas de la mano de Vodafone España y Research In Motion (RIM), el nuevo smartphone BlackBerry Storm. La experiencia multimedia más completa del mercado.
Estupendo para aquellos que les gusta navegar por el web. Incorpora muchas funcionalidades para acceder a las redes y servicios de internet, como tu correo electrónico y también a otros servicios más amplios como son, Messenger, Facebook, YouTube…
También incluye Find&Go, el nuevo navegador GPS exclusivo de Vodafone: un sistema de navegación vía satélite a través de mapas 3D o de vistas aéreas, con guía de voz y redireccionamiento de tráfico.

Pero lo más llamativo del terminal, es la pantalla táctil sensitiva de alta resolución, (480×360 píxeles , 3.25 pulgadas y 65k colores), que con la tecnología SurePress^TM, permite al usuario una experiencia muy similar a la del teclado tradicional, identificando con señales luminosas y reproduciendo un click, las opciones que el usuario recorre al desplazarse por la pantalla con el dedo, ofreciendo una leve respuesta vibratoria con cada pulsación, dando la sensación de presionar un teclado físico.