Nos encontramos en la recta final de 2008, y son muchas y diversas las campañas que han aparecido en los diferentes medios de comunicación, incalculables los impactos recibidos y cientos los anunciantes compitiendo por un hueco en la mente del consumidor. Y sin embargo, solo unos pocos anuncios lograrán permanecer en nuestros recuerdos. ¿Cuáles son las claves del éxito de una campaña publicitaria?, ¿qué tienen estas que no tengan las demás?, ¿qué les hace diferentes al resto?.

Sin duda, una de las claves de su éxito es la capacidad que tienen de llamar la atención del consumidor, y ser lo suficientemente atractivas como para que el público las retenga y actúe como un elemento diferenciador en el momento de la decisión de compra. Por tanto, una de las características diferenciadoras que tienen estos anuncios con el resto, es su capacidad de sobrepasar los filtros naturales del consumidor, que le protegen de un entorno saturado de mensajes publicitarios.

Ahora bien,¿Qué les permite evitar los filtros?, Si nos centramos en esta característica, muy probablemente el ingrediente principal (aunque no el único) de este coktail de éxito sea la creatividad, representada en su papel más simple, cotidiano, y es que cuanto más sencilla es una buena idea, más creativa nos parece, mayor valor y atención le prestamos, y mayor facilidad tenemos para retenerla; y por supuesto más difícil nos resulta llegar a ella. Sirvan como ejemplo campañas tan exitosas como la de Curro de Halcón Viajes, ¿te gusta conducir? de BMW o esta última que os presentamos de Iberia y que muy probablemente ya habréis visto en televisión, sin duda, una idea original muy sencilla y con grandes dosis de ternura.

Esta entrada fué añadida el 30 de Diciembre de 2008 a las 07:18 y se clasificó bajo Campañas, Marketing. Puede seguir cualquier respuesta a esta entrada con RSS 2.0. Puede dejar una respuesta, o enlazarla desde su web.