Al menos es lo que se deduce de un estudio realizado en Gran Bretaña por la compañía de servicios telefónicos 118118 (equivalente a la de los famosos Pelochos en España, 11888), según el cual un 62% de los británicos se concentra tanto mientras lee ó escribe un SMS por la calle, que acaba perdiendo la visión periférica de su entorno. ¿El resultado? 68.000 heridos de diversa consideración el año pasado por accidentes al chocar con farolas, papeleras y demás mobliario urbano (en ese país se envían 4,7 millones de SMS cada hora). 

Para solucionarlo, el 27% de los encuestados se mostró a favor de crear un “carril SMS” en las aceras (similar al del ya popular carril bici), y un 44%  verían con buenos ojos acolchar las farolas para proteger a los fanáticos de los mensajes.

Dicho y hecho: la calle Brick Lane de Londres fue, en Marzo, la primera en proteger las farolas a modo de test y, en función de los resultados, se estudiaría su ampliación a otras calles “peligrosas”. Puedes ver el resultado en este vídeo.

P.D.: todo lo anterior es real… aunque sólo a medias: esta acción tuvo una gran repercusión en los principales medios de comunicación de Gran Bretaña, pero resultó ser una campaña orquestada por 118118 y la Fundación Living Streets, dedicada a mejorar la calidad de vida de los peatones (mejores calles, espacios públicos más accesibles…).

Las farolas sólo se acolcharon durante 36 horas (suficientes para tomar las fotos, filmar el vídeo y emitir las notas de prensa), pero el impacto en los medios demuestra, una vez más, que una buena creatividad puede suplir la falta de presupuesto publicitario. Feliz 2009. Y ojo con las farolas.

Esta entrada fué añadida el 31 de Diciembre de 2008 a las 13:00 y se clasificó bajo Campañas, Life Style, Marketing. Puede seguir cualquier respuesta a esta entrada con RSS 2.0. Puede dejar una respuesta, o enlazarla desde su web.