Hace algunos meses hablamos sobre la nueva tecnología para proyectores de bolsillo de Microvision, y su posible llegada a España antes de final de año. Pues bien, ya tenemos disponible el primer proyector portátil, Pocket Cinema V10, de la mano de Aiptek. Con unas dimensiones de 125mm x 55mm x 53mm, podrás proyectar tus imágenes y videoclips allí donde quieras, simulando una pantalla de hasta 50 “. Además, si no tienes suficiente con su memoria interna de 1 Gb, podrás conectarlo a través de su puerto USB a un iPod, Teléfono móvil o PSP entre otros, o bien optar por ampliar su memoria con una tarjeta SD.

Hace 3 meses Google presentó la versión Beta de su navegador propio, denominado Chrome. Y tras introducir múltiples mejoras, el pasado 12 de Diciembre se lanzó la versión definitiva después de que 10 millones de usuarios colaboraran en perfeccionarlo durante estos pocos meses.

Chrome es una alternativa al navegador que tres cuartas partes de usuarios utilizamos habitualmente (Microsoft Explorer). Según los ingenieros de Google, la red ha sufrido una evolución tan increíble que era imprescindible plantearse una plataforma prácticamente desde cero: ahora chateamos, miramos vídeos, escuchamos música, enviamos correos contínuamente, estamos permanentemente conectados a una ó varias redes sociales… y todo ello de forma simultánea. Sin duda esto  requiere mejoras en la estabilidad y rendimiento de los plug-ins, sobre todo los relacionados con la reproducción de vídeos, mayor velocidad, y la posibilidad de que si se bloquea una página, el resto no se vean afectadas. Puedes ver un resumen de las principales ventajas en el siguiente vídeo:

 ¿Y Microsoft? Sin duda, cualquier proyecto que se origine en la sede de Google se toma muy en serio, y Chrome les habrá puesto los pelos de punta. Actualmente Microsoft Explorer tiene un 72% del mercado frente al 20% de Mozilla (Firefox). Sin duda estos porcentajes serán totalmente diferentes el próximo año.

Y si a esto sumamos el hecho de que el logotipo de Google Chrome es sorprendentemente parecido al de la aplicación Think Free Office (de Haansoft Corporation), la cosa se complica. Aquí podrás ver un vídeo ridiculizando la creatividad de Google a la hora de diseñar su logotipo. La guerra tiene muchos frentes y no ha hecho más que comenzar…

En plena Puerta de Alcalá, donde antes se hallaba una galería de Arte, se encuentra el Ramses Life & Food, un espacio de carácter multifuncional gastronómico.

Siguiendo con el mundo del Arte, los arquitectos y diseñadores Philippe Starck, Julio Touza y Luis Úrculo, han sido los encargados del diseño y decoración del local, predominando especialmente el estilo barroco con toques “Kitsch” del diseñador francés.

Una barra retroiluminada de lo más “in”, abre el paso al restaurante Petit, de carácter informal con comida mediterránea. El Bistró, en la planta superior para degustar la alta cocina moderna e internacional con vistas a la Puerta de Alcalá y el Retiro. En donde también se puede disfrutar bajo reserva y sólo para diez personas de la cocina en directo en su espectacular show-cooking. Y por último el Club, una sala polivalente para celebraciones y eventos privados, configuran a Ramses.

Son precisamente estos tres espacios bien diferenciados, los que le confieren dicha multifuncionalidad, comenzando a trabajar a las 8 de la mañana con los primeros desayunos y cerrando de madrugada para poderse tomar la copa y dejarse ver, el colectivo más “fashion”.

En los últimos años da la sensación de que cualquier estrategia comercial debe incluir la palabra “online” para ser garantía de éxito: todas las grandes compañías se están replanteando su modelo de negocio y dando una importancia creciente a la comunicación y venta de sus productos a través de la web.

Pero es importante mantener los pies en la tierra y no olvidar que España sigue siendo un  país en el que nos gusta comprar en las tiendas y “tocar” aquello que vamos a comprar: al menos eso es lo que se desprende del estudio El Observatorio Cetelem 2008 acerca de los hábitos y tendencias del e-consumidor, según el cual este año el 16% de los españoles habrán utilizado el comercio electrónico frente al 28% de los europeos.

Ante este panorama cualquier estrategia de marketing ha de tener en cuenta, quizás más que nunca, la importancia del packaging. Cada vez son más los productos en los lineales, las marcas, submarcas, variedades, y es aquí donde una buena presentación en el lineal es básica: según el estudio de la compañía Information Resources, Inc. (IRI) llevado a cabo en España, en el que se observaron más de 10.000 actos de compra de 24 categorías y se realizaron 7.500 entrevistas en el punto de venta en hipermercados y supermercados, el 84% de los productos se eligen en menos de 10 segundos. Y tardamos apenas 50 minutos en llenar un carro.

Los tres criterios más importantes para encontrar los productos en un lineal son, siempre según este estudio: el logo, la marca del producto, los colores del envase y su ubicación habitual en la tienda. Por tanto, los 3 primeros están supeditados a un buen packaging que nos atraiga, nos llame la atención, nos impulse a dedicarle esos segundos de oro y, finalmente, comprar el producto.

¿Es posible innovar a estas alturas? Sin duda. La prueba está en los premios Pentawards, un concurso de ámbtio mundial exclusivamente dedicado al packaging. Y el principal premio este año se lo llevó un diseño que, literalmente, dio la vuelta a una categoría tan tradicional y aparentemente inamovible como es la del champagne. Podrás ver todos los diseños premiados en esta página, y no olvides que detrás de un diseño innovador puede estar el secreto de unas mejores ventas.

A pie de la playa Bogatell en la Av. Litoral y muy cerca del Port Olímpic de Barcelona, se encuentra este exitoso restaurante, el Xiringuito Escribà. Como su nombre indica pertenece a la familia Escribà, prestigioso repostero de Barcelona que ha llegado a recibir el apelativo de “Mozart del chocolate”.

 Aunque se puede asociar la palabra chiringuito con el típico sitio de “fritangas para guiris”, en este caso, en una ambiente amable y simpático, se puede encontrar a la”flor y nata” de Barcelona, degustar la gastronomía de gran calidad respirando Mediterráneo.

Podréis disfrutar de una amplia y muy buena selección de pescados, frutos del mar y ¿como no? por supuesto de los arroces, destacando especialmente la paella de marisco.

Por descontado, no podréis pasar por alto, los magníficos postres que marcan su noble procedencia.

Si queréis saber algo más, podéis visitar la Web, que bien merece la pena por su originalidad y contenido ya que también nos nutre con la receta de la auténtica paella de marisco, incluso en vídeo y de las propias manos de Joan Escribà.

Después de la presentación del primer motor Diesel en el Cayenne, Porsche nos vuelve a sorprender con la redefinición del espacio interior en su primer Gran Turismo de 4 puertas y 4 asientos, el Porsche Panamera.

La carrocería sorprende por sus dimensiones, con una longitud de 4,97m, una altura de 1,41m y una anchura de 1,93m, éste superdeportivo que recuerda al mítico 911, se convierte en el modelo más largo de la firma.

En cuanto a los propulsores, se podrá combinar el V6 y el V8 con unas potencias comprendidas entre los 300CV y los 500CV. Se podrá montar una caja manual de 6 velocidades o la nueva caja automática de Porsche PDK con siete relaciones y doble embrague.

El nuevo modelo saldrá a la venta a finales del próximo verano y contará posteriormente con una versión híbrida.

Ahora que el sistema financiero mundial anda algo revuelto, si no agitado, Visa ha decidido curarse en salud y tomar medidas drásticas: Pierce Brosnan protagoniza su campaña de TV para prevenir cualquier sobresalto, ahora que anda más relajado desde que Craig le ha “robado” el puesto de agente secreto al servicio de Su Majestad.

En el spot le acompaña, como no podía ser menos, Zhang Ziyi (Tigre y Dragon, Memorias de una Geisha), una chica Bond de armas tomar.

Si no la mejor, al menos ha sido de una de las más impactantes que he tenido ocasión de analizar. Lo que empezó como un obsequio navideño a un número limitado de afortunados por parte de la agencia de comunicación Shackleton (con la cual trabajo como cliente desde hace unos meses, en concreto la división de Marketing Directo en Barcelona - un privilegio para oxigenar la mente a todos los niveles)  se convirtió en uno de los mejores ejemplos de lo que el ingenio y la comunicación online pueden lograr.

Situémonos: Navidad 2007. El Jamón (5 Jotas, a ser posible) siempre ha sido un regalo bien valorado; aunque quizás no tanto como un iPod para los más tecnológicos. ¿La solución? El iJam, una combinación de ambos mundos. Y así todos contentos.

Alrededor de este nuevo concepto, Shackleton creó una web que recomiendo fervientemente a todos los amantes de las campañas online, donde aparece la “gama completa” de productos: iFua, iLom, iChis… Como ejemplo, un vídeo a modo de “manual de instrucciones” que es una auténtica obra maestra de la creatividad.

Y no todo acabó aquí: 6 meses después, la agencia de comunicación Wikreate (nacida en Noviembre de 2007) le dio una vuelta de tuerca a esta campaña, al filmar la devolución de un iJam en la tienda Apple de San Francisco (Estados Unidos). Espectacular la reacción de los empleados de Apple, aunque no se sabe si éste ha sido el último capítulo…

El 26 de Noviembre tuvo lugar la conmemoración del décimo aniversario de La Roca Village, el primer outlet de firmas de prestigio en Europa, ubicado en La Roca del Vallés (Barcelona).

El 10 se transformó en la cifra mágica alrededor de la cual 10 personajes de referencia internacional, 10 modelos, 10 fotógrafos de moda, 10 localizaciones emblemáticas de Barcelona y 10 textos de reconocidos escritores se fundieron de forma desinteresada en un proyecto único: el libro “Creando Sueños”, una obra que reúne 10 fotografiás que estarán expuestas en La Roca Village hasta el 31 de Enero. 

Estuvieron presentes en el acto varios protagonistas del libro, como las modelos Laura Ponte y Priscila de Gustín, la chef Came Ruscalleda, el diseñador Antonio Miró, los fotógrafos Jordi Cortés y Rafael Vargas, y las escritoras Joana Bonet y Tana Collados.

En unos tiempos en los que la palabra ”crisis” se repite una y otra vez en todas las conversaciones y en todos los medios de comunicación sin excepción, La Roca ha optado por celebrar su aniversario en colaboración con UNICEF abriendo nuestros ojos a realidades que, al igual que la crisis, conviven entre nosotros pero no gozan del eco necesario. Y lo ha hecho  creando este libro y donando 60.000 euros para financiar campañas del programa “Protección del niño contra la violencia, la explotación y los malos tratos”.

Sin duda es importante tener presente la actual complejidad de nuestra economía, pues nos afecta a todos; pero en estos momentos también debe haber espacio para la solidaridad. El marketing es una herramienta que puede ir mucho más lejos de lo que pensamos, y en este caso concreto ha logrado unir el clamor de 40 personalidades hacia una causa de gran generosidad.

Parece una noticia imposible, pero es la prueba de que incluso los productos de mayor éxito alcanzan su punto de inflexión. El iPod, el reproductor de música por excelencia, con una cuota de mercado del 70% en Estados Unidos (y que no peligra, según todos los expertos) ha dejado atrás sus mejores momentos y se enfrenta a la cruda realidad: este será el primer trimestre en su corta historia en el que las ventas serán inferiores a las del mismo período del año anterior, tal y como aparece publicado en un artículo de Business Week del 3 de Diciembre.

Aunque pueda darnos la sensación de que él iPod lleva toda una vida entre nosotros, es importante recordar que nació en 2001, hace sólo 7 años. Empezó como un producto elitista, al que pocos podían acceder dado su elevado precio. Y esta exclusividad fue fundamental para generar un elemento con el que no se contaba: el “deseo” de poseer un iPod a toda costa. Y a lo largo de los años, Steve Jobs demostró sus dotes de visionario lanzando, a cuentagotas, nuevos productos cada año y haciéndolos, poco a poco, accesibles al gran público incorporando múltiples prestaciones inimaginables hace apenas unos años: reproducción de vídeo, navegación por internet, pantallas táctiles… Gracias a esta estrategia, los crecimientos del iPod fueron espectaculares en 2006 y 2007, superando el 200%.

Pero en 2008 se espera que el crecimiento sea de apenas un 6% respecto al año anterior, y en 2009 las ventas podrían incluso descender un 12%, lo que representa unos 48 millones de unidades.

Lo que es indudable es que este producto ha sido el gran motor de la compañía en los últimos años y, sin duda, la base para entender el éxito mundial del iPhone y de la gama de ordenadores Apple, tanto de sobremesa como portátiles. En definitiva, una lección de marketing digna de estudio.

Para los más nostálgicos, aquí está el primer vídeo promocional de Apple en el año 2001. Así empezó todo.