Y es que, según el reciente estudio presentado por la consultora especializada en publicidad Infoadex, la inversión publicitaria en Internet creció en España un 26,5 % respecto al año anterior, convirtiéndose en el único medio de comunicación que ha crecido en 2008. Del resto de los soportes el único que se salva de un descenso de dos dígitos es la radio (- 5,3%), seguido por la televisión (-11,1%) y las revistas (-14,5%), y siendo los más perjudicados diarios (-20,4%) y suplementos dominicales (-22,2%).

Esta clara tendencia de los anunciantes que apuestan por Internet para anunciar sus productos y servicios, responde no solo a una conocida y repetida saturación de los medios tradicionales, sino al cambio de hábitos de una gran parte del Target donde Internet se ha convertido en una herramienta indispensable. Tanto es así que en España los ciudadanos gastan más horas delante de su navegador web que de la “caja tonta”, y en países como Inglaterra la inversión en Internet ya supera a la de la televisión. Y todo esto en un País donde la mitad de la población española no tiene acceso a Internet y el 60% de los hogares no tiene conexión a la Web, según se revela en el undécimo informe de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).

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