Pocas veces ocurre, en el mundo de la empresa, que una marca quede apartada y relegada al olvido y, al cabo de un tiempo, regrese con fuerza. 

Afortunadamente esto es lo que ha pasado este año en España: el grupo de alimentación Pepsico, el segundo  más grande a nivel mundial después de Nestlé, introdujo su marca “paraguas” Lay’s en sustitución de Matutano hace ya más de 10 años. Pero en España nunca acabó de conectar con el consumidor. Hay que tener en cuenta que la empresa Matutano (apellido de su fundador, Luis Matutano Jover) se remonta al año 1965.

¿La respuesta de Pepsico Iberia en 2009? Resucitar esta marca emblemática y relanzarla mediante una campaña creada por la agencia Tiempo BBDO Barcelona. Inicialmente los productos Matutano serán los cláscos 3D, Fritos, BocaBits y el nuevo concepto Matutano Mix.

El logotipo se ha modificado ligeramente. El rediseño, obra de Morillas Brand Design, mantiene la entrañable sonrisa como esencia que nos invita a ver el lado positivo de la vida, de nuestro quehacer diario, muy en línea con la estrategia de otras marcas que buscan transmitir un mensaje de optimismo (es el caso de la propia Pepsi, también rediseñada recientemente como ya informamos hace unas semanas).

El slogan de la campaña “Y hoy, ¿has sonreído?” incide en este aspecto optimista y nos invita a sonreir cada día. El spot de televisión, que se emite a nivel nacional, será de 20 segundos (excepto el de Matutano Mix, una versión de 10″).

En definitiva: una gran noticia para todos los que recordamos con cariño el logo del niño sonriente. Pero es importante tener en cuenta que gran parte del target más joven seguramente desconoce por completo este logotipo, por lo que queda por delante una compleja labor de comunicación.

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Fuente: Tiempo BBDO

¿Aburrido de las típicas estaciones Dock?, pues te presentamos algunas opciones más divertidas que no te dejarán indiferente, y es que la empresa Speakal ha decidido fabricar divertidos compañeros para nuestro iPod o iPhone, que sin duda animarán cualquier rincón de la casa. Elige tú preferido, un cerdito (iPig), un oso panda (iPanda) o el acérrimo enemigo de nuestro entrañable Comecocos (iBoo).

La empresa americana Coleman especializada en todo tipo de equipamiento outdoor, acaba de lanzar al mercado un colchón de aire que lleva incluido una entrada para conectar nuestro MP3 y así poder disfrutar de nuestra música preferida allí donde queramos. El colchón cuenta con un amplificador e incluye un equipo para hinchar el colchón, un kit de reparación y una bolsa de transporte. Se vende en tres tamaños a unos precios más que razonables, desde 56,99 $ el más pequeño, a 64,99 $ el grande. Así que ya sabes, si te dicen mucho que te vayas con la música a otra parte, no te olvides de adquirir este colchón de viaje…

Philips está revolucionando el mercado de la televisión. Hace poco ya os mostramos su nuevo televisor en formato 21:9, idéntico al utilizado en la mayoría de salas de cine y que estará disponible en Junio (4.000 € el modelo de 52 pulgadas). Pues bien, ahora le toca el turno al formato tridimensional, pero que siempre ha tenido el inconveniente de requerir unas horribles gafas de cartón para poder disfrutar de una verdadera experiencia 3D.

Philips solventa el problema con la tecnología 3DFMax desarrollada por la compañía 3DFusion. De momento sólo estará disponible para usos profesionales (sistemas de publicidad exterior e interior) y se desconocen las especificaciones técnicas, pero se espera que en pocos años pueda ser una opción comercialmente atractiva para el mercado de gran consumo.

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Fuente: Slash Gear

Durante unas semanas hemos podido ver una campaña de TV en su versión “teaser” (anticipo para crear expectación) y ahora ya estamos disfrutando en antena del spot definitivo: “Adidas Originals” conmemora los 60 años de esta línea que engloba modelos míticos como el calzado Stan Smith de tenis, y que representa acutalmente el 20% de las ventas de Adidas, con un precio medio de 70 dólares.

El caso es que normalmente no somos conscientes de lo que hay detrás de un anuncio, de una campaña; nos puede gustar ó no, pero pocas veces nos planteamos qué mueve a una compañía a lanzar una determinada acción. Por tanto, ¿qué ha llevado a la marca alemana a lanzar la primera campaña 100% global de su historia, para la que ha contado con personalidades del deporte, la música y la moda como David Beckham, Missy Elliot y muchos otros? Pues han sido varios motivos, pero entre ellos es el propio mercado el que ha obligado a tirar de talonario y de creatividad con una estrategia a largo plazo: el segmento de ropa y calzado deportivo en USA tiene un valor de 70.000 millones de dólares anuales, de los cuales 25.200 millones son de productos 100% para la práctica deportiva, mientras que (atención a la cifra) 45.000 millones están relacionados con la moda deportiva.

Marcas como Reebok y Skechers fueron las primeras en dar el giro “fashion” a las prendas deportivas, y luego les siguieron Nike, Puma y Asics. Adidas, en cambio, quedó un tanto rezagada. Algo imperdonable para la marca de las tres bandas. 

Haciendo un poco de historia: Asics tuvo su particular boom gracias a la película Kill Bill (Uma Thurmann hizo famosas las Tai-Chi Onitsuka Tiger de color amarillo y negro); Nike revitalizó su modelo Air Jordan permitiendo personalizarlas a través de NikeID, y ahora representan el 20% de sus ventas; y Puma lleva años presente en la Formula 1, además de tener un plan desde 2006 dedicado en exclusiva a lo que llaman “sport lifestyle” que les ha permitido pasar de prácticamente desaparecer a una posición prominente en el mundo del “sport fashion”.

Adidas Originals pretende dar a la marca la fuerza y posición que merece. Y quienes nos beneficiaremos de esta batalla publicitaria que se avecina somos nosotros, los que disfrutamos con las buenas campañas de TV. Aquí puedes ver el spot completo de Adidas Originals:

Y si quieres ver el spot “teaser”, aquí lo tienes:

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Fuente: USA Today

La publicidad, el marketing, la comunicación han cambiado radicalmente desde los primeros tiempos en los que las marcas empezaron a anunciarse (en esa época el packaging combinado con el merchandising eran los factores clave para el éxito de un producto). La agencia alemana Scholz & Friends, una de las más prestigiosas a nivel mundial, ha ideado un clip de 210 segundos en el que nos explica, mediante animación, la evolución de la publicidad desde el siglo pasado hasta la actualidad. 

Al principio la comunicación era boca-oreja, muy simple, y el número de marcas muy limitado. La televisión supuso una revolución, pero en 1965 todavía era posible llegar al 80% del público objetivo con sólo 3 anuncios de 60 segundos, y también era normal hablar de “fidelidad de marca”.

Luego llegaron la www, el móvil, el mail, la segmentación de marcas, la microsegmentación, la identificación de nichos de mercado… se fueron imponiendo valores individuales frente a los colectivos, y se llega a una situación de saturación debido a la imposibilidad de asumir la cantidad de marcas e impactos publicitarios que recibimos cada día. Por ejemplo, en Alemania se contabilizaron 600.000 marcas en 2008. De modo que el concepto de fidelización es casi una utopía, aunque se pretende lograrlo a través de estrategias interactivas, el diálogo entre emisor y receptor.

Aún así, el rechazo a la publicidad es cada vez más alto, y el reto del marketing de ahora en adelante es y será buscar la forma de llamar la atención de los usuarios potenciales, captar su interés, y lograr que escojan una marca frente al resto. ¿Utopía? De ningún modo. Es complicado, pero la gracia de la comunicación es precisamente la de enfrentarse a retos cada vez más complejos con creatividad, inteligencia y un correcto análisis de un entorno que cambia día a día, minuto a minuto.

Aterriza encima de un rascacielos de 105 metros y 27 pisos de altura coronado por una cúpula acristalada. El edificio Hesperia Tower dentro de la Barcelona innovadora,  ubicado exactamente en la localidad de L’hospitalet de Llobregat un proyecto de modernidad , del arquitecto Richard Rogers, que refleja en su obra la alta tecnología futurista y nada conservadora.

El restaurante panorámico que tiene de diámetro 24 metros y unas vistas que alcanzan un radio de 18 kilómetros de la ciudad condal,  a sido galardonado con el premio Alimara a la mejor campaña de imagen.

En primer lugar lo que te ofrece es  un entorno lujoso y diferente, que merece la pena pero su precio va vinculado siendo muy elevado.

Tiene personalidad propia con un equipo de cocineros  dirigidos por el chef Santi Santamaría líder en la cocina creativa.

Una cocina con raíces catalanas pero abiertas a nuevas tendencias internacionales, te ofrecerán diferentes alternativas a la hora de pedir plato, podrás elegir un menú de productos  de temporada o dos platos y un postre a la  carta y por último existe un menú de fiesta de dieta meditarránea.

Cuando decidimos consultar donde llevaremos a nuestros amigos a nuestra pareja o nuestros padres…deseamos que nos sorprendan y quedar satisfechos con dicha elección siendo el contenido de una intención … el compartir, logrando inmiscuirse el una idea global de donde pasar los mejores momentos.

¿Te has decidido?

Una ilustración que te situará en la escena  de la creación del Hesperia Tower.

Aunque quedan unos cuantos meses para el verano (que se nos están haciendo muy largos a todos…) Canon y Fuji ya presentan sus armas para competir por un segmento creciente: el de las cámaras sumergibles compactas, en el que Olympus ya se mueve como pez en el agua desde hace tiempo.

Canon presenta la nueva Powershot D10 de 12,1 megapixels. Se puede sumergir hasta 10 metros de profundidad, aguanta caídas desde 1,2 metros de altura, resiste temperaturas de hasta -10ºC, y tiene un zoom óptico 3x equivalente a 35 - 105 mm). La pantalla LCD es de 2,5 pulgadas, y está previsto que podamos disfrutar de ella en Mayo a un precio de 329 dólares.

Para quien no quiera gastarse tanto dinero y busque un diseño más “fashion”, Fuji apuesta por su modelo Z33WP. Sus prestaciones no son tan espectaculares, pero igualmente resulta un modelo muy interesante. Resolución de 10 megapixels, se puede sumergir hasta 3 metros de profundidad. El zoom óptico 3x equivale a 35 - 105 mm, la pantalla LCD es de 2,7 pulgadas, y su sistema de detección de caras es espectacular: puede identificar hasta 10, y dispone de la opción de timer: no disparará hasta que reconozca 2 ó 4 caras (según la opción escogida). Estará disponible en verde, negro y rosa a partir de Marzo a un precio muy competitivo: 199 dólares.

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Fuente: Letsgodigital

A pesar de que son varias las líneas aéreas que llevan tiempo realizando pruebas de  servicios de móviles en sus aviones (por ejemplo Air France-KLM) es la aerolínea de bajo coste Ryanair la que puede presumir de ser la primera en haber habilitado ya más de 20 aparatos con un sistema que permite utilizar tu propio móvil para llamar y enviar SMS ó mails, tal y como se hace unos miles de metros más abajo. 

Estas primeras 20 aeronaves cubren rutas con base en el aeropuerto de Dublín, pero en los próximos 18 meses toda la flota de Ryan Air estará equipada al 100%.

¿Y las tarifas? Entre 1,50 y 3 libras el minuto las llamadas, de 1 a 2 libras los mails standard y 0,40 libras los SMS. Los SMS recibidos no tienen coste. 

Personalmente, aunque en principio pensé “¡qué buena idea!”, ahora no lo tengo tan claro: ¿Te imaginas a tus vecinos de asiento (y los de delante, y los de detrás) hablando por teléfono al mismo tiempo, discutiendo por trabajo, subiendo el tono como si estuvieran solos e impidiendo un pequeño rato de reposo?

Decididamente: no es tan buena idea… ¿Qué opinas tú?

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Fuente: Marketing Magazine

¿Cuántas veces has llegado a casa después de un duro día de trabajo y te has encontrado con la necesidad de cargar el móvil, el mp3, la Blackberry, la cámara de fotos (y quién sabe qué otro dispositivo más)  y te das cuenta que casi no hay enchufes disponibles? La cosa se complica si estamos de viaje de negocios y nos encontramos en la típica habitación de hotel en la que los enchufes “libres” brillan por su ausencia…

La compañía norteamericana Qualcomm, no muy conocida por el gran público pero sin duda uno de los fabricantes de microprocesadores para móviles más importantes a nivel mundial, ha presentado en el Mobile World Congress que finalizó el jueves en Barcelona un prototipo de cargador universal en forma de bandeja… pero sin ningún tipo de cables. El diseño se basa en el de la típica bandeja en la que dejamos la cartera y las llaves al llegar a casa, con un toque de diseño minimalista muy discreto. Y sólo dejando encima de ella nuestros dispositivos electrónicos, se produce el “milagro”: se recargan sin necesidad de tener que utilizar conectores de ningún tipo, sino por simple contacto con la superficie.

De momento, como ya hemos dicho, no es más que un prototipo; pero en cualquier caso es una buena noticia para todos, ya que dentro de poco podremos librarnos de los molestos y antiestéticos cables de red.

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Fuente: Abc.es