No hace falta decir que los más de 4.000 millones de móviles que hay en el mundo representan un mercado muy jugoso para las empresas de marketing y publicidad, y un canal muy atractivo para los anunciantes, que aprovechan la bajada de costes de los operadores y las grandes posibilidades como medio que ofrecen los nuevos terminales para hacerse un hueco en la vida de los consumidores, pues éstos ya pertenecen a ella. Y es aquí, entre los SMS de publicidad, las webs versionadas en formato móvil (.mobi), o WAP y la navegación web tradicional, donde destaca la nueva herramienta del marketing que hace furor; las aplicaciones móviles. A pesar de que los consumidores que usan esta clase de aplicaciones crece continuamente, pocos son los que tienen claro su concepto. Una aplicación móvil es un pequeño programa desarrollado especialmente para su descarga y uso en móviles, y cuyo objetivo puede ser, desde servir de entretenimiento, ser una herramienta de comunicación o proveer de contenidos (información del tiempo, de deportes, de sucesos, financiera,…etc).

Dicho esto, ¿qué las hace tan especiales para el marketing y la publicidad?. Pues bien, al ser un producto diseñado “a medida” permite multitud de posibilidades y ofrece al usuario una experiencia más convincente y enriquecedora, además al estar instalado en el propio terminal, el tiempo de respuesta es mucho más rápido que las aplicaciones web o WAP, y permite, en algunas ocasiones, usarlo sin conexión a Internet, lo que ofrece al usuario final la posibilidad de interactuar con la marca en más sitios y a más horas. Esta misma característica Ad Hoc permite desarrollar aplicaciones que saquen provecho a las características disponibles en algunos dispositivos, como la graciosa y creativa aplicación desarrollada para la marca de cerveza Carling, en la que se aprovecha el acelerómetro y la pantalla de gran formato del iPhone para crear una curiosa ilusión (pincha en el vídeo para ver el ejemplo).

 Y es precisamente esa interactividad y esa creatividad la que dejará huella en el usuario final, y le transmitirá un sentimiento positivo, pues no lo percibirá como publicidad tradicional, como pasa con los SMS o los banners, sino como algo gracioso que puede enseñar a sus amigos, o útil que le proporciona información valiosa.

Esta entrada fué añadida el 4 de Mayo de 2009 a las 23:26 y se clasificó bajo Campañas, Marketing, Tendencias. Puede seguir cualquier respuesta a esta entrada con RSS 2.0. Puede dejar una respuesta, o enlazarla desde su web.