Desde que la conciencia del ser humano por la protección de la naturaleza existe, no han sido pocos los esfuerzos dedicados a transmitir la importancia de proteger el medio que nos rodea, a fin de cuentas es nuestra verdadera y única casa, si la destruimos no tenemos otra. En los últimos años, el deterioro acelerado de nuestro mundo ha provocado una oleada de comunicados globales advirtiendo que dentro de un tiempo indeterminado, pero cercano, no habrá marcha atrás. Y en esta ocasión, es la Asociación WWF quien a través de la agencia JWT de Singapur, nos reta a mover ficha, comprendiendo que si elegimos mal, habremos perdido la partida. Una idea global, para un problema global. Pincha en la imagen para ampliar.

Gracias a su lealtad siempre se ha dicho que los perros son los mejores amigos del hombre, y nunca fallan cuando sus dueños los necesitan. Pero según la marca de comida canina Nutri Balance, tu mejor aliado puede convertirse en el peor de los enemigos si no lo alimentas como es debido, porque está claro que de todos los pelos que sueltan, ni uno es de tonto. No hay más que ver estos ejemplos elaborados por la agencia Prolam Y & R de Santiago de Chile. Pincha en la imagen para ampliar, seguro que te entra más de un escalofrío y te lo piensas dos veces antes de darles marca blanca.

Si ya resulta complicado ser original con un regalo promocional para humanos, imagínate con los productos destinados a los perros, donde las posibilidades se reducen una barbaridad. Además estos regalos, deben de ir acompañados de un mensaje que refuerce el posicionamiento de la marca. En estos casos, lo mejor, es darle una vuelta a un producto común, como nos demuestra el trabajo realizado por la oficina de Saatchi & Saatchi en Sydney para su cliente de comida para perros Iams. En éste, un simple frisby simula una mancuerna de pesas de 10 Kg, lo que no solo permitirá al dueño pasar un buen rato con su mascota, sino que hará que ésta aparente tener una gran fuerza y una estupenda salud, y es que “La comida de perros Iams hace perros fuertes”…. Pincha en la imagen para ampliar.

Y es que, en uno de los pasillos principales del Metro más concurridos de Seúl, en pleno campo de batalla, Nikon ha decidido desmarcarse de la competencia instalando una original composición. En ésta, un grupo de hambrientos fotógrafos impresos a tamaño real, lanzan ráfagas de luces desde sus flashes, al paso de los sorprendidos transeúntes que caminan por una improvisada alfombra roja. Sin duda, una original manera de llamar la atención, y hacer que las 500. 000 personas que de media pasan a diario por ahí, se fijen en el anuncio, diferenciándose de la agresiva competencia. Pincha en la imagen para ampliar.

Aunque en España no han tenido el éxito esperado, sobre todo por el buen trabajo realizado por Telepizza, Pizzahut es una de las referencias de comida rápida en EEUU, y una de las imágenes más reconocidas por los consumidores de esta clase de comida, que no son pocos. Tal vez por eso les haya costado tanto tiempo tomar la decisión de adaptar su imagen a los nuevos tiempos, aunque ya tomada no se quedan ahí, y deciden acortar su nombre suprimiendo la parte de pizza, y dejándolo únicamente en The Hut, debido probablemente al nuevo abanico de surtido que ofrecen este tipo de restaurantes, que no se centran solo en ésta, y ofrecen una variedad mucho más amplia de comida.

Desde luego la nueva propuesta supone un cambio radical con la antigua imagen, y no mantiene casi ningún elemento en común exceptuando el dibujo o silueta del sobrero. Aunque parece que el cambio no será tan radical, pues en la web sigue apareciendo el nombre completo, me parece un cambio que si bien se adapta a los valores actuales de simplicidad y claridad, puede suponer una transgresión demasiado fuerte, lo que se traduce a la larga en una mayor inversión publicitaria si se quiere que los consumidores relacionen los valores de de la antigua imagen con la nueva. ¿a ti que te parece?. Pincha en las imágenes para ampliar.

Estamos en crisis, y una de las reacciones lógicas que tenemos todos es la de intentar ahorrar por donde sea, sobre todo en los productos de consumo diario como los que, generalmente, compramos en el supermercado.

Uno de estos productos es el siempre útil pañuelo de papel. Y Scottex, una de las marcas más clásicas y entrañables que puedo recordar (¿quién no tiene en mente ese cachorrito blanco que transmite ternura y suavidad?) pero que también lo está pasando crudo ante las “marcas blancas”.

Así que es el momento de decir “basta” y reconocer el valor de las marcas y la publicidad. Al menos así lo ha entendido la agencia JWT, que ha iniciado una original campaña en las calles de Madrid para demostrar que una enseña consolidada (Scottex, por supuesto) tiene mayor potencial de ventas que un producto “no identificado”. En esta campaña podrás ver los resultados después de una hora en la que un joven se dedica a vender pañuelos en un semáforo de la Castellana: primer día con camiseta blanca y pañuelos sin marca, y segundo día con logo del perrito en la camiseta y pañuelos Scottex.

¿El resultado? Míralo tú mismo. Las marcas venden.

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Fuente: Brandlife

Se acerca el verano. Estamos a mes de Junio y las temperaturas ya son casi insoportables, por lo que todo el mundo está pensando en la inevitable “operación bikini” para reducir esos molestos michelines que suelen provocar leves frustraciones si nos comparamos con otros(as) en mitad de la playa. Porque, en el fondo, no todos somos iguales.

Y Sprite, partiendo de esta premisa, ha lanzado su campaña “Fashion Show” (Ogilvy & Mather - Buenos Aires) para dejar claro que puede haber muchas marcas y refrescos aparentemente similares, pero ni mucho menos pueden igualar la calidad de Sprite Zero. Disfruta del anuncio, y apúntate al gimnasio ya.

La oferta actual de cámaras digitales, desde compactas a reflex, es tan amplia que los fabricantes buscan la forma de destacar a base de pixels, pantallas táctiles, vídeo en alta resolución y, desde hace ya un tiempo, superzooms. Parece increíble pero es fácil encontrar zooms 12x, 15x y hasta 24x con estabilizadores ópticos cada vez más sofisticados, por lo que podemos ver hasta el más mínimo detalle de forma impecable aunque esté a cientos de metros de distancia. Y si hablamos de telescopios, la cosa ya se nos va de las manos…

Quizás nos estamos pasando y disponer de zooms tan potentes no sirva para mucho, pero al menos lo que sí se consigue es sacar lo mejor de las agencias de comunicación con anuncios como estos, que combinan una muy buena información con un toque de humor que se agradece. Puedes pinchar en las imágenes para verlas en detalle, vale la pena.

Y esto es lo que ha querido reflejar la agencia BETC Euro RSCG en este original anuncio elaborado para AIDS Solidarity, en la que se quiere advertir de la importancia de actuar rápido contra la dramática situación en África, donde más de 1.600.000 personas mueren por no tener acceso a los medicamentos. LA estructura de 2m x 2m tiene 321 mecanismos de reloj cuyas manecillas se alinean dos veces al día para po9der leer el mensaje; Cada 12 h. en África, mueren cerca de 2.000 personas de SIDA por no tener acceso a la sanidad”. En la base de la plataforma se puede leer el eslogan “cada minuto cuenta” y se explica donde se pude hacer donaciones on-line.

Se hace raro ver un mensaje donde solo se podrá ver el mensaje 2 veces al día, aunque sin duda, llamará mucho más la atención que el resto de anuncios del entorno. Pincha en la imagen para ampliar.

La agencia Young & Rubicam Perú ha creado una campaña en ese país para dar a conocer las ventajas de la alta velocidad. Y lo ha hecho a tamaño gigante, en plena calle, simulando la apertura de un mail en un portátil y la navegación a alta velocidad que permite visualizar perfectamente un clip de futbol.

El producto que se presenta es el modem USB SPeedy Mobile, similar al que ya conocemos desde hace tiempo por aquí, y que permite velocidades 3G y HDUPA.

Nuevamente un vídeo original, divertido y pensado para sorprender a unos cuantos conductores y viandantes pero que, ineludiblemente, necesita la repercusión de You Tube y redes sociales para alcanzar un impacto mínimamente relevante.

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Fuente: Brandlife