Microsoft ha decido renovar la imagen de MSN, y sinceramente a mí la nueva propuesta me ha dejado un poco a medias. Si bien utiliza una tipografía más estilizada y adaptada a los tiempos, el nuevo color gris utilizado no me acaba de convencer. Color que imagino habrán decidido utilizar para dar más protagonismo a la mariposa multicolor, que ha sido igualmente estilizada y mejorada con rellenos degradados. Aunque para gustos se inventaron los colores, ¿Tú cómo lo ves?. Puedes ver el nuevo logotipo en “acción” pinchando aquí.

Probablemente habrás oído hablar de Oprah Winfrey, pero no todos saben que en Estados Unidos es una institución desde hace más de 20 años. Oprah es la presentadora más popular de la historia de la televisión, y una simple frase suya puede hundir o llevar a lo más alto a una persona, marca o empresa. De hecho fue uno de los apoyos más sólidos de Barack Obama en las pasadas elecciones presidenciales.

El pasado día 8 de Septiembre se celebraba en Chicago un evento para lanzar la temporada 24 de su programa “El Show de Oprah”, y los Black Eyed Peas fue el grupo musica escogido para el concierto al que asistió, cómo no, la propia homenajeada. Pero tenían una sorpresa preparada que ni la propia presentadora podía imaginar:  los 21.000 asistentes al concierto (has leído bien: 21.000) eran en realidad bailarines que habían estado ensayando un número de baile totalmente en secreto y por grupos.

Cuando empezó el concierto, Oprah no entendía nada: sólo una chica en primera fila estaba bailando. Pero ella seguía filmando con su móvil  sin saber qué hacer o cómo reaccionar ante tal falta de entusiasmo. De repente, se fueron incorporando grupos de baile hasta que finalmente TODOS los bailarines bailan al unísono la canción I Got a Feeling, dejando a la presentadora totalmente sorprendida, boquiabierta, emocionada…

Puedes ver la actuación completa a continuación:

Y aquí podrás ver uno de los ensayos previos a la actuación. En definitiva, un acontecimiento de Marketing puro, alucinante, que seguro te hará estremecer.

Aunque en España no han tenido el éxito esperado, sobre todo por el buen trabajo realizado por Telepizza, Pizzahut es una de las referencias de comida rápida en EEUU, y una de las imágenes más reconocidas por los consumidores de esta clase de comida, que no son pocos. Tal vez por eso les haya costado tanto tiempo tomar la decisión de adaptar su imagen a los nuevos tiempos, aunque ya tomada no se quedan ahí, y deciden acortar su nombre suprimiendo la parte de pizza, y dejándolo únicamente en The Hut, debido probablemente al nuevo abanico de surtido que ofrecen este tipo de restaurantes, que no se centran solo en ésta, y ofrecen una variedad mucho más amplia de comida.

Desde luego la nueva propuesta supone un cambio radical con la antigua imagen, y no mantiene casi ningún elemento en común exceptuando el dibujo o silueta del sobrero. Aunque parece que el cambio no será tan radical, pues en la web sigue apareciendo el nombre completo, me parece un cambio que si bien se adapta a los valores actuales de simplicidad y claridad, puede suponer una transgresión demasiado fuerte, lo que se traduce a la larga en una mayor inversión publicitaria si se quiere que los consumidores relacionen los valores de de la antigua imagen con la nueva. ¿a ti que te parece?. Pincha en las imágenes para ampliar.

El mobiliario urbano ha dado un gran juego a los creativos de todo el mundo, y la creatividad en este tipo de acciones parece no tener fin. Todo vale para comunicar las cualidades de los productos y servicios, como lo demuestra esta original acción desarrollada para una cadena de restaurantes vegetarianos de Suiza, en la que un espléndido árbol se convierte en una gigante ensalada campera. Lo mejor de este tipo de acciones es su gran impacto por su reducido coste. Pincha en la imagen para ampliar.

La verdad es que nunca me he parado a pensar la cantidad de tarjetas de visita que se tienen que imprimir al día, pero tienen que ser unas cuantas. Lo que supone una gran cantidad de árboles talados. Lo curioso es que en este nuevo entorno verde-empresarial en que nos movemos, pocas compañías han tomado medidas hasta este nivel, probablemente porque el uso de papel reciclado no acaba de convencer a la hora de representar la empresa (visualmente es un poco más sucio).

Sin embargo hay soluciones creativas como la que os presentamos, en la que podremos re-utilizar cualquier papel que ya no nos sirva y que esté a nuestro alcance, para estampar nuestra maravillosa tarjeta, incluso por qué no, en la frente de algún cliente con malas pulgas… pincha en la imagen para ampliar.

Como comentamos en el primer post de esta serie, una de las razones del éxito de las aplicaciones para móviles es su versatilidad a la hora de adaptarlas a las necesidades de las marcas y de sus clientes, ofreciendo diferentes funcionalidades. Así podemos encontrar aplicaciones que ofrecen entretenimiento o un determinado servicio a la vez que transmiten un mensaje de la marca:

- Aplicación de Ogilvy para el iPhone que acompañó muchos villancicos estas últimas navidades.

- Juego de carreras para la serie 1 de BMW.

- Sonidos que te ayudarán a ligar por Axe (Lynx).

Otro tipo de aplicaciones giran completamente sobre la marca, como es el caso de la desarrollada para Chanel, en la que el usuario estará al día de todo lo que sucede alrededor de ésta; presentaciones, localizador de tiendas, horarios, nuevos productos, eventos..etc.

O la diseñada para el Virgin Festival Buddy, en la que los usuarios encontrarán toda una guía interactiva del evento, se mantendrán al tanto de lo que va sucediendo, planificarán su recorrido durante los días del mismo, recibirán alertas de las bandas seleccionadas y podrán conocer donde adquirir productos de sus bandas favoritas.

Por último cabría mencionar aquellas aplicaciones que funcionan como medios más tradicionales, e incluyen banners publicitarios, como lo lleva haciendo durante mucho tiempo la plataforma Smaato. Este tipo de soluciones, tienen cabida para aquellas descargas de software gratuito, donde si bien el usuario no paga nada, recibe impactos publicitarios que ocupan parte de la pantalla del terminal.

Por norma general cuando una compañía decide cambiar su imagen corporativa, a parte de pedir consejo a una empresa externa especializada, la decisión se queda en casa, y generalmente se toma en las altas esferas. Por eso, nos gustan iniciativas como la de Spanair, en la que ha propuesto a sus empleados y clientes que voten entre las dos opciones finalistas de Morillas Brand Design, y así hacerles partícipes de una decisión tan importante. A fin de cuentas, los empleados son el motor de la empresa y los clientes la gasolina que necesita para funcionar y este tipo de acciones harán que se sientan más identificados con ella.

Las dos propuestas presentan una imagen más adaptada a los tiempos actuales, y al contrario de lo que suele ser recomendable (ver artículo de los logotipos), rompe completamente con la estética actual, fruto probablemente de la intención de romper con su pasado reciente, que no resultó nada fácil para la compañía. ¿Cuál te gusta más?, yo me mojo y me inclino más por la segunda…

No hace falta decir que los más de 4.000 millones de móviles que hay en el mundo representan un mercado muy jugoso para las empresas de marketing y publicidad, y un canal muy atractivo para los anunciantes, que aprovechan la bajada de costes de los operadores y las grandes posibilidades como medio que ofrecen los nuevos terminales para hacerse un hueco en la vida de los consumidores, pues éstos ya pertenecen a ella. Y es aquí, entre los SMS de publicidad, las webs versionadas en formato móvil (.mobi), o WAP y la navegación web tradicional, donde destaca la nueva herramienta del marketing que hace furor; las aplicaciones móviles. A pesar de que los consumidores que usan esta clase de aplicaciones crece continuamente, pocos son los que tienen claro su concepto. Una aplicación móvil es un pequeño programa desarrollado especialmente para su descarga y uso en móviles, y cuyo objetivo puede ser, desde servir de entretenimiento, ser una herramienta de comunicación o proveer de contenidos (información del tiempo, de deportes, de sucesos, financiera,…etc).

Dicho esto, ¿qué las hace tan especiales para el marketing y la publicidad?. Pues bien, al ser un producto diseñado “a medida” permite multitud de posibilidades y ofrece al usuario una experiencia más convincente y enriquecedora, además al estar instalado en el propio terminal, el tiempo de respuesta es mucho más rápido que las aplicaciones web o WAP, y permite, en algunas ocasiones, usarlo sin conexión a Internet, lo que ofrece al usuario final la posibilidad de interactuar con la marca en más sitios y a más horas. Esta misma característica Ad Hoc permite desarrollar aplicaciones que saquen provecho a las características disponibles en algunos dispositivos, como la graciosa y creativa aplicación desarrollada para la marca de cerveza Carling, en la que se aprovecha el acelerómetro y la pantalla de gran formato del iPhone para crear una curiosa ilusión (pincha en el vídeo para ver el ejemplo).

 Y es precisamente esa interactividad y esa creatividad la que dejará huella en el usuario final, y le transmitirá un sentimiento positivo, pues no lo percibirá como publicidad tradicional, como pasa con los SMS o los banners, sino como algo gracioso que puede enseñar a sus amigos, o útil que le proporciona información valiosa.

Del 19 al 21 de abril se celebró en Valencia la tercera edición del “The Festival Of Media”, un foro de debate y reflexión entre los principales anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios y medios de comunicación, con el objetivo de debatir la situación actual, la creatividad y las nuevas oportunidades del sector, en busca de la excelencia. Así mismo es una ventana para muchos medios de comunicación internacionales y los nuevos canales emergentes. Este año contó además con la primera edición de los premios “The Festival of Media Awards”, con nada menos que 29 categorías, 19 que premian diferentes aspectos de las campañas (mejor estrategia de comunicación, a la marca con más valor, mejor estrategia a largo plazo, mejor localización, etc) y 10 a los medios de comunicación (medio del año en ventas, mejor periódico, mejor revista, etc).

Uno de los temas principales, y como no podía ser de otra manera, fue la situación de crisis que el mundo atraviesa, nuevos escenarios que requieren nuevas estrategias adaptadas a estos tiempos, donde la creatividad se sitúa como un elemento fundamental ante el ahorro de costes. Así uno de los debates más interesantes fue el mantenido por Stephen Allan CEO de MediaCom y Charles Courtier, CEO de Mediaedge:cia, donde hubo varios puntos clave;

- El gran impacto causado en la economía por la nueva actitud incierta de los consumidores, que buscan mucho más “valor” antes de tomar una decisión de compra, por lo que las marcas han de centrarse en comunicar ese “valor” en su publicidad.

- Los horizontes para las campañas de marketing se están acortando, menor presupuesto y menor disposición de las marcas a buscar compromisos a largo plazo. Lo que implica un esfuerzo de todos los actores para ser más rápidos y ágiles para responder a las nuevas necesidades.

- La crisis afecta a todos y la presión pasa por todos los miembros de la cadena de valor. Los minoristas se sienten exprimidos, que exprimen a las marcas que a su vez tienden a exprimir a sus agencias y en alguna ocasión a los medios de comunicación. Algunas agencias han comenzado a proponer a los medios de comunicación compartir riesgos, y dejar atrás las tradicionales estructuras de tarifas.

Esta presión causada por la situación de los mercados, hace que surjan iniciativas como la llevada a cabo por la cadena de televisión Cuatro, con un anuncio de su cosecha en la que defiende el consumo de marcas con un punto de vista positivo. Al fin y al cabo, se necesitan los unos a lo otros….

Su pasión le viene de pequeño, este catalán de padre pastelero no deja de sorprendernos cada año con sus propuestas de chocolate. Lo tenía claro, y pronto cursó estudios en la Escuela de pastelería de Barcelona. Tras finalizar, su inquietud creativa le lleva a realizar un breve paso por la Escuela de Bellas Artes, pero decide dejarlo para empezar a adentrarse cuanto antes en el mundo de la repostería, y más en profundidad en el del chocolate.

Tras pasar por diferentes establecimientos entre los que se encuentra el Bulli de Ferran Adriá donde trabajó durante 7 años, abre lo que será el primer estudio de pastelería y bombonería de España con su mismo nombre. A día de hoy es uno de los reposteros más importantes del mundo con multitud de premios en su haber, entre los que cabe destacar, mejor pastelero de restaurante español en 1997, mejor postre del mundo en 2001 o mejor repostero de España en el 2008. Cuenta con tres establecimientos de venta directa en Madrid, Barcelona y Tokio y distribuye sus productos por todo el mundo.

Su éxito se debe sin duda a su gran pasión, un trabajo duro y una creatividad infinita, que demuestra una vez más con sus propuestas de huevos de Pascua para este año, todo un placer para el gusto y la vista. Si quieres conocer más de este gran pastelero y saber donde comprar sus obras no dejes de visitar su página web.