Aunque pueda parecer una inocentada, no lo es. Por supuesto la noticia nos viene de Estados Unidos, donde ya surca los cielos la compañía Pet Airways (”Línea Aérea para Mascotas”). Hasta ahora, los animales estaban obligados a volar en el compartimento de carga, en jaulas especiales y bajo condiciones poco aceptables para quienes realmente aman a los animales: temperaturas poco adecuadas, stress,  y muchas otras que es mejor no mencionar.

Por suerte ahora existe la opción de Pet Airways, que ofrece -de momento- vuelos entre Los Angeles y la Costa Este, pasando por Denver  y Chicago. Por una tarifa que empieza en 150 dólares, tu mascota disfrutará de una zona de check-in exclusiva, volará en cabina, y tendrá la atención personalizada de azafat@s especializados que les darán todo el cuidado y alimentación que requieran durante el vuelo.

Sus dueños, desgraciadamente, no podrán volar en el mismo avión (ni siquiera en el compartimento de carga) pero podrán dar de alta a su animalito en el programa de fidelización MyPAWS (”Mis Pezuñas”) que permite obtener descuentos en alimentos, medicinas, hoteles con atención especial a mascotas…

¿Impresionado? ¿Incrédulo? Pues personalmente me parece muy buena idea, por fin mi San Bernardo podrá viajar como un rey si alguna vez Pet Airways amplía sus rutas. De momento ya cuentan con 20 aviones.

Ya nadie podrá quejarse de lo incómodo que resulta escribir un mensaje en los móviles por el reducido tamaño del teclado, Samsung junto con la operadora Cricket han creado el móvil más grande del mundo, y no se trata de una simple maqueta para dar el pego, sino que el dispositivo funciona igual de bien que sus hermanos pequeños.

Este tipo de acciones que sirven ante todo para llamar la atención de los consumidores y buscan un reconocimiento de marca, tienen mucho más sentido ahora que antes, pues no solo promocionará las marcas en su más que probable gira por los diferentes centros comerciales, sino que su vídeo demostración se extenderá rápidamente por nuestra querida red de redes. Gracias al marketing viral, hay acciones que toman más sentido y el retorno de la inversión se ve muy beneficiado, pues solo hay que acordarse de grabar su “making off” para que se extienda como la pólvora. ¿qué dices? ¿Qué eso no es así?, muy bien pues no pinches en el vídeo, eso sí te perderás el móvil en funcionamiento más grande del mundo…

Si eres de los que alguna vez te has preguntado como es posible que las salpicaduras creadas por las piezas de fruta que caen sobre la leche puedan ser tan perfectas, o qué cantidad de agua habrán tenido que utilizar para representar la inundación de toda una casa, las respuestas las tienes muy cerca, concretamente en los estudios de Madrid de la empresa Next Limit Technologies, creadores del galardonado programa RealFlow, una aplicación que permite recrear fluidos y simulaciones dinámicas en 3D con un gran realismo, tanto que en la mayor parte de las ocasiones no podrás saber si es real o no.

Muchas y conocidas son las películas y Spots publicitarios que han hecho uso del programa; Horton, 300, Sweeney Todd El barbero diabólico de la calle Fleet, Ice Age I y II, EL Señor de los Anillos,..etc y fruto de este éxito el año pasado ganó el Technical Achievement Award y este año fue una pieza fundamental en la nominación por los mejores efectos visuales de la película “El curioso caso de Benjamín Button”. No te pierdas el vídeo que te traemos donde verás la calidad de los efectos y reconocerás más de una secuencia.

Al parecer la crisis obliga a las grandes marcas a tomar decisiones que, en otras etapas, podrían resultar poco “recomendables”. Pero estamos en 2009, el consumo es el que es, y un gigante como Coca Cola ha decidido entrar con fuerza en nichos de mercado como el de la gaseosa.

Aunque es una categoría que apenas representa el 7,5% del mercado de refrescos y que se consume mezclado con vino en un 80%, La Casera tiene una participación de casi dos tercios del mercado (el resto son marcas blancas). Y Coca Cola ha decidido revitalizar este segmento a través de la marca Schuss, nacida en 1972 en el norte de España y adquirida por el gigante norteamericano a finales de esa misma década, aunque nunca llegó a relanzarla.

El logotipo mantiene la esencia del original: una cara sonriente (muy al estilo de todos los lanzamientos que estamos viendo este año, donde el optimismo parece ser el mensaje clave para subir los ánimos del consumidor), si bien se ha estilizado la tipografía y se ha modernizado el diseño.

Se comercializará tanto para hostelería como para canal de alimentación en dos formatos pet, de 0,5 l y 1 l.  Y aunque ahora no existen las 3.000 marcas de gaseosa que había en España en la década de los 50, será interesante seguir de cerca este pequeño mercado para ver si este lanzamiento abre la puerta a una posible revitalización del mismo.

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Fuente: El Economista

Simples pero en número, pues unas decenas de miles de perchas blancas fue lo que necesitó la agencia Mizbala de Tel-aviv Yafo (Israel) para conseguir el mayor éxito en un lanzamiento de un perfume del país. La campaña, que tenía como objetivo animar la compra del nuevo perfume de Christina Aguilera, repartió en lugares públicos por todo el país las perchas, que contenían una muestra del producto acompañada de una etiqueta con la marca y el slogan “a veces es todo lo que necesitas vestir”.

La originalidad de la campaña y seguro que un buen trabajo de comunicación, hizo que tuviera una gran cobertura mediática en televisión, prensa e internet, lo que sin duda contribuyó a su gran resultado: la campaña alcanzó alrededor de1.500.000 de consumidores y todo el perfume en existencias se vendió en menos de una semana. Una vez más se nos demuestra que con unas buenas dosis de creatividad se pueden conseguir grandes resultados. Pincha en la imagen para ampliar y ver alguna de las localizaciones elegidas….

La creatividad siempre es un valor muy importante para cualquier organización, pero coge mayor relevancia en tiempos de crisis, y eso lo saben muy bien en la oficina eslovaca de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, que para captar nuevos clientes llevaron a cabo una ingeniosa acción de comunicación con el objetivo de captar potenciales nuevos clientes, en la que enviaron a 70 directores de marketing de las principales compañías eslovacas una curiosa y útil lamparita con el slogan; No tengas miedo. Los tiempos oscuros pasarán. Mira nuestra presentación en http://www.saatchi.si/trendi/home.html“.

En la web en cuestión el usuario podía ver tres presentaciones: Tendencias / Como / Por qué comunicar, donde se daba información a cerca de su departamento de estrategia. El resultado fue muy positivo:

- 74 visitas durante los 3 primeros días.
- 46 fueron visitas únicas.
- Gastaron una media de 4,3 minutos.
- 20 escribieron mails.
- 6 nuevos contactos personales con posibilidad de cooperación futura.

Una nueva demostración de que ante la competencia no hay nada como el trabajo duro y la creatividad. Si quieres ver con más detalle la famosa lamparita, pincha en la imagen para ampliar.

Y es que, según el reciente estudio presentado por la consultora especializada en publicidad Infoadex, la inversión publicitaria en Internet creció en España un 26,5 % respecto al año anterior, convirtiéndose en el único medio de comunicación que ha crecido en 2008. Del resto de los soportes el único que se salva de un descenso de dos dígitos es la radio (- 5,3%), seguido por la televisión (-11,1%) y las revistas (-14,5%), y siendo los más perjudicados diarios (-20,4%) y suplementos dominicales (-22,2%).

Esta clara tendencia de los anunciantes que apuestan por Internet para anunciar sus productos y servicios, responde no solo a una conocida y repetida saturación de los medios tradicionales, sino al cambio de hábitos de una gran parte del Target donde Internet se ha convertido en una herramienta indispensable. Tanto es así que en España los ciudadanos gastan más horas delante de su navegador web que de la “caja tonta”, y en países como Inglaterra la inversión en Internet ya supera a la de la televisión. Y todo esto en un País donde la mitad de la población española no tiene acceso a Internet y el 60% de los hogares no tiene conexión a la Web, según se revela en el undécimo informe de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).

Reebok revolucionó el mundo del fitness cuando inventó el Step Reebok en 1989. Hoy, en un momento en el que necesitamos más que nunca tener fuerza física y emocional para afrontar los retos de la vida diaria, se ha asociado con otra “marca” de gran prestigio: Cirque du Soleil.

¿El resultado? Un nuevo método de gimnasia llamado Jukary Fit to Fly dirigido a mujeres de cualquier condición física, que requiere una equipación específica denominada FlySet (además de dos líneas de ropa y calzado: On the Move y Reebok-Cirque du Soleil collection), y busca transmitir la sensación de volar mientras se fortalece el cuerpo de una forma divertida.

Jukari se lanzará en Marzo en 14 ciudades de todo el mundo, entre ellas Madrid, Nueva York, Hong Kong, Munich…

Jukari Fly to Fit nace tras una extensa investigación con 15.000 mujeres en 25 países. Un 50% de estas mujeres afirmaban que estar en forma es importante, pero sólo el 25% practicaba deporte regularmente.  ¿Por qué? El 61% consideraba que hacer gimnasia es aburrido, y que debería ser mucho más entretenido para plantearse “pasar a la práctica”. Y aquí entra Cirque du Soleil, aportando el ingrediente que hacía falta.

Un negocio redondo y, en definitiva, una nueva tendencia del fitness para el siglo XXI.

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Fuente: Business Wire

La compañía multinacional de comida y bebida Kraft Foods presentó recientemente un nuevo logotipo para la corporación. Anteriormente el logotipo rectangular conocido por todos representaba tanto a la parte corporativa como de consumición, quedándose ahora únicamente como imagen de marca para el consumidor.

Del nuevo logotipo cabe destacar la utilización del nombre completo de la corporación (Kraft Foods), introduciendo acertadamente diferentes anchuras de tipografía lo que permite una fácil lectura. Han aprovechado para incluir un slogan generalista, corto y por lo tanto fácil de recordar, y positivo en representación del grupo; Make today delicious ( Haz este día delicioso). Hasta aquí todo correcto, tal vez, lo que más me descuadra en mi caso, es esa raya-sonrisa acabada en esa composición de trazos de colores como pétalos o explosión de fuegos artificiales, que si bien añade unas notas de color, no acaba de convencerme. En mi humilde opinión no pasa del 6, pero eso sí, recordar que para gustos se inventaron los colores…

La compañía gala de transporte aéreo Air France ha decidido dar un nuevo aire a su imagen y actualizar el logotipo que tenía desde 1990, el trabajo ha sido llevado a cabo por la compañía americana Brandimage. Como ya comentamos en un post anterior, es importante actualizar el logotipo a los valores actuales de imagen, sin que esto suponga un cambio brusco en el consumidor. La nueva imagen mantiene la “apariencia” del anterior, siendo el cambio más significativo la sustitución de la franja horizontal azul, blanca y roja, por una única franja roja vertical con degradado al final del nombre. Además se aprecia un mayor contraste debido a una tonalidad más oscura del azul, así como una tipografía más delgada que facilita la lectura y estiliza el logotipo. Por último cabe mencionar la decisión de unir las dos palabras en una sola, lo que a mi parecer resulta un poco confuso y no facilita la lectura….

Además del logotipo, la compañía cuenta con una imagen representada por un Pegaso (caballo de mar alado de la mitología griega) que arrastra desde su creación en 1933, y que aparte de representar a Air France es icono de la empresa matriz. Y que al igual que el logotipo ha sufrido su transformación, eso sí mucho más brusca, quedando reducida a simples líneas,… personalmente me gusta el cambio.

En general se puede decir que el logotipo ha mejorado respecto a su predecesor, y a tomado un cariz más internacional. Una buena elección para la compañía gala. ¿Tú que opinas?… No te pierdas el siguiente vídeo donde podrás ver la evolución del logotipo de Air France desde sus inicios.